首届广州非遗购物节启动,近百场活动带你体验“广式生活”

11日,由广州市文化广电旅游局主办、广州市非物质文化遗产保护中心承办的2020“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示活动在广州图书馆举行,首届“广州非遗购物节”同期启动。

仪式上,广州入选第六批省级代表性传承人获颁证书,代表性传承人捐赠抗疫主题作品,陈文敏、谭广辉、赵艺明、何丽芬、尹志强等传承人向广州市非遗保护中心捐赠一批原创抗疫作品。


百场活动贯穿6月,通草画带你体验广式生活

进入老百姓日常生活的非遗正转化为更多可购买、可享乐、可展示的极具活力的文旅产业资源。据介绍,随着新冠肺炎疫情防控进入常态化,广州非遗产业在众多文旅产业中先行复苏,在6月份迎来一系列非遗宣传展示活动。

6月11日的启动仪式上正式发布了全市“文化和自然遗产日”系列活动,包括“我哋广式——通草画广州一日展”和“悬壶济世——广州传统医药类非遗项目抗击新冠肺炎疫情主题展览”2场主场展览,“我哋广式——广州非遗购物节”20场主题直播活动和多场线上线下预热、宣传、促销活动,以及46场由全市各区组织的非遗宣传展示活动等。活动贯穿整个6月份,在多个线上平台和市内多个非遗场所全线举办,为民众带来丰富多彩的美好生活盛宴。

活动现场,“我哋广式——通草画广州一日展”吸引众多参观市民。近百件广州本土特色非遗项目“通草画”与48个非遗项目创意组合,营造多个广式生活场景,采用“场景复原”+“趣味图文”+“非遗店铺二维码”的全新展陈方式,立体化呈现广式健康生活:清晨去白云山晨练,上午上茶楼叹早茶,日间逛商铺、选手信、观扒龙舟、健康养生,晚上回家做款广州名小吃,饭后习古琴、看戏听曲,尽享广州人的“叹世界”之道。

此次有21家非遗单位参展,其中,越秀区少年宫通草画教师团队还带来了一场通草画绘制体验。展览将持续至6月28日。

广州传统中医药类非遗项目在防疫期间积极守护广州老百姓的健康。因此,药食同源的饮食习惯、冬病夏治的天灸等传统中医药非遗项目代表了“老广”的健康生活方式,岭南人传统的养生智慧所呈现的广式健康生活理念在全国独树一帜。

在活动现场,传统中医药非遗项目还给市民带来了一场别开生面的“夏至养生体验坊”:陈皮香囊制作体验、品尝祛暑小零食、学习药师包药材、煲老火汤体验、正骨药棒按摩舒缓颈椎病体验等,让人流连于广式健康生活中。

与此同时,在广州图书馆展出的“悬壶济世——广州传统医药类非遗项目抗击新冠肺炎疫情主题展览”则生动再现了广州传统医药类非遗项目的抗疫行动:传统医药企业提前复工、紧急生产防治药物,调集防疫用品,奋战在抗疫生产和服务大众防控的最前线;中医院积极投身防疫一线,有序开展医疗诊治,全力保障人民群众的生命健康安全。“那段时间每天的步数都有几万步,从早到晚都在为战疫运转。哪里需要,我们就在哪里。”采芝林传统中药文化代表性传承人孔箭回忆。

非遗传承人群传播形态转型线上直播

今年“文化和自然遗产日”的非遗宣传展示活动还通过发动社会各界参与,实现了“非遗+文化名人志愿服务”的新突破,从而营造全社会共同保护非遗的良好氛围。

由广州市非遗保护中心、市文化和旅游志愿者总队全城招募“非遗推荐官”,有5位文化名人担任首期推荐官。他们为广州非遗购物节的系列直播活动助力,让非遗在融媒体时代焕发新的生机。

除了线上直播和带货外,广州非遗产品的线下促销活动也吸引众多非遗单位积极参与,广州东方宾馆、广州远洋宾馆、香格里拉大酒店等酒店的优惠促销活动则朝着文旅融合的方向打造“非遗+旅游”的新模式。

“广州非遗购物节”的另一亮点在于非遗传播形态的转型。此次活动促使广州非遗传承人群集体“触网”、开始转型线上传播非遗文化。

在非遗购物节的线上广州主场“我哋广式”线上非遗馆,近50个非遗项目有机组成的广式生活场景透着别样的文化气息。同时,广州非遗传承人群还积极入驻淘宝、天猫、京东等电商平台并参与全国非遗购物节活动。据不完全统计,目前共有30多个非遗项目保护单位入驻电商,上线店铺总数达44个,在线销售非遗产品超过千件。

自5月份启动的多场短视频传播培训让广州非遗在转型线上传播方面把握先机。据了解,抖音短视频、微信视频号等平台也迎来广州非遗传承人群竞相试水,已有30多位非遗传承人开通短视频账号并获得流量扶持。“在当前只要有手机人人都可以是主播的大环境下,我们传承人更要学会网络传播和营销的要素。传统手艺并不是马上能接到订单的,但因为我们学会了制作优质短视频,更多人愿意主动关注我们,让我们为未来的市场做准备。”钉金绣裙褂制作技艺代表性传承人唐志茹说。

记者了解到,下一步,自6月13日起,在广州非遗购物节的“广式生活一天”“老字号探店”等系列直播活动中,主办方还将探索直播带货、网上订制作品等模式,让非遗传承人群与年轻消费群体进一步链接市场。

【记者】刘丹颖

【摄影】刘力勤

【通讯员】穗文广旅宣

【作者】 刘丹颖;刘力勤

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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